Amazonブランド登録の申請方法｜15のメリットと注意点も詳しく解説

Amazonブランド登録（Amazonブランドレジストリ）には、転売・相乗り出品の対策や販売データの詳細分析など、自社の販売機会の最大化に役立つメリットがあります。

この記事では、Amazonのブランド登録の申請方法とメリット・デメリット、知っておきたいQ＆Aをご紹介します。

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Amazonブランド登録（Amazon brand registry）とは？

Amazonブランド登録とは、自社の知的財産の保護や商品情報の管理を行うための出品者向けの制度です。

正式名称は「Amazon Brand Registry」と呼ばれ、特許庁の商標登録が完了している、あるいは申請中となっている方が申請できます。

商標の登録ステータスは、特許情報プラットフォームJ-PlatPatで検索することが可能です。以下の表を参考に登録済みまたは申請中のステータスになっているのかを確認するようにしましょう。

J-PlatPatでのステータス	申請で選択するステータス
存続-登録-継続存続-登録-異議申立のための公告存続-登録-異議申立中存続-登録-取消/無効審判中	登録済み
係属-出願-審査待ち係属-出願-審査中係属-出願-拒絶査定不服審判中係属-出願-異議申立のための公告係属-出願-異議申立中係属-出願-審査待ち（方式未完）	申請中

前提として、Amazonへのブランド登録は義務ではありません。

しかしブランド登録を行うと、相乗り出品に対処して自社のブランドを保護できるなど、多くのメリットを得られます。

メリットのなかには、ブランド登録済みの出品者のみに提供される便利ツールなどもあり、登録後は競合よりも一歩進んだ販売施策を実現可能です。

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Amazonブランド登録（Amazon brand registry）のメリット

まずは、Amazonのブランド登録で得られる15のメリットを解説します。

• 不正な転売への対策が可能になる
• 相乗り出品に対してブランドを保護できる
• Transparencyで正規のみを届けられる
• 偽造品対策プログラム「Project Zero」を利用できる
• 商品ページ（カタログ）の編集権限が他セラーに比べて優位になる
• ストアページを作成できる
• スポンサーブランド広告を出稿できる
• スポンサーディスプレイ広告を出稿できる
• Amazon Vine 先取りプログラムを活用してレビューを獲得できる
• ブランド割引機能で特定顧客に限定セールを実施できる
• Amazonブランド分析を利用できる
• JANコード免除申請ができる
• 商品ページ内の商品紹介（Aプラス）コンテンツを作成できる
• ビデオを使用して商品を紹介し、購入者に周知することができる
• 「Brand Registryチーム」のサポートを受けられる

不正な転売への対策が可能になる

Amazonブランド登録（Amazon brand registry）が完了すると、専用の権利侵害申告用フォームが解放され、不正な出品者に対して知的財産権の侵害を主張しやすくなります。

正確には、知的財産権と転売は無関係ですが、ケースによっては同フォームからの申告が可能です。

転売行為の放置は自社の販売機会を奪うだけでなく、ブランドイメージの毀損にも繋がる場合があります。転売商品に欠陥があると、顧客からは自社が不良品を提供したように見えてしまうためです。

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相乗り出品に対してブランドを保護できる

Amazonブランド登録（Amazon brand registry）後は、「相乗り出品」に対処しやすくなります。

相乗り出品とは、すでにAmazonへ登録されている商品ページに第三者が出品することです。行為自体は違反ではありませんが、自社の商標権を侵害している場合はAmazonへの申告により対応できます。

Amazonへの申告は、権利侵害申告用フォームからできます。

また悪質な出品は、ブランド登録時の情報を用いてAmazon側が自動的に保護（プロテクション）してくれる場合もあります。

Transparencyで正規品のみを届けられる

ブランド登録を済ませれば、商品ごとに固有コードを付与して真贋を確認するTransparencyプログラムも活用できます。

Transparencyではブランドオーナーが発行したシリアルコード付きラベルを各商品に貼り、Amazon出荷時にそのコードをスキャンして正規品であることを確認します。

有効なコードがない商品はシステム上で検知され出荷が停止されるため、模倣品がお客様の手元に届くことを未然に防げます。

結果として、ブランドオーナーは自社商品が常に本物だけで流通する環境を整えられるため、購入者からの信頼向上やブランド評価の維持につながるメリットは非常に大きいです。

偽造品対策プログラム「Project Zero」を利用できる

Amazonブランド登録をすると、Amazonが提供する強力な模倣品排除プログラム「Project Zero」に参加する資格が得られます。

Project Zeroでは、Amazonの高度な機械学習による自動検知システムとブランドオーナー自身のチェック権限により、偽造品の疑いがある出品を迅速に削除可能です。

従来は怪しい出品を見つけても都度Amazonへ報告する必要がありましたが、Project Zeroではブランドオーナーが直接問題の出品を取り下げられるため対応スピードが段違いです。

こうした即時対応により、模倣品によるブランドイメージ毀損や正規品の販売機会損失を最小限に抑え、お客様に安心して商品を購入してもらうことができます。

商品ページ（カタログ）の編集優先権が付与される

同じく相乗り出品の対処で役立つのが、商品ページ（カタログ）の編集権限の付与です。Amazonブランド登録（Amazon brand registry）が完了した後は、商品ページを編集した際に優先的に反映されるようになります。

相乗り出品者が商品ページの内容を勝手に変更し、顧客に正しい内容が伝わらないといったトラブルを防ぐことが可能です。

編集権限を活用して、正しい情報に加え魅力的な訴求を盛り込むことができれば、売上アップにも直結します。
売れる商品ページの作り方はこちらでチェックしてください。
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ストアページを作成できる

Amazonストアと呼ばれる専用のストアページを作成できるようになるのも、Amazonブランド登録（Amazon brand registry）のメリットです。

Amazonストアとは、自社の製品やサービスを紹介できるカスタムページのことです。通常の商品ページよりも自由度が高く、画像や動画を用いて製品の魅力を伝えられます。

また、「（前略）amazon.co.jp/ブランド名」のような専用のブランドURLが付与されるのもAmazonストアの特徴です。

Amazonのスポンサーブランド広告だけでなく、SNSなどの外部集客時にブランドURLを活用すれば、Amazon内の自社の販売ページに顧客を直接誘導できます。

スポンサーブランド広告を出稿できる

Amazonブランド登録（Amazon brand registry）が完了した出品者は、スポンサーブランド広告を利用できます。

スポンサーブランド広告とは、Amazonの検索結果画面の上部や商品詳細ページに表示される内部広告です。スポンサーブランド広告のリンク先には任意の商品ページやストアページURLを設定できます。

こうした広告の仕組みを理解し、効果的に活用するには基礎知識が欠かせません。
詳しくは「Amazon広告入門」で基本からチェックしてみましょう。
⇒Amazon 広告出し方をダウンロードする

スポンサーディスプレイ広告を出稿できる

スポンサーブランド広告と同様に、Amazonブランド登録（Amazon brand registry）後に出稿できるようになるのが、スポンサーディスプレイ広告です。

スポンサーディスプレイ広告とは、Amazonの内外を問わず多様な場所に表示される広告です。トップページ・検索結果画面・商品ページに商品画像や価格、商品名を表示できます。

スポンサーディスプレイ広告の魅力は、商品がセール中であることを一目で伝えられる点にあり、割引施策の効果を高めることが可能です。

Amazon Vine 先取りプログラムを活用してレビューを獲得できる

Amazonブランド登録（Amazon brand registry）は、出品商品へのレビュー獲得にも役立ちます。AmazonVine先取りプログラムを利用できるようになるためです。

当プログラムは、Amazonが選別・招待した信頼性の高いレビュアーに対して、商品を先行提供できるシステムです。

• 商品の無償提供や手数料が発生する
• 必ずレビューがもらえるとは限らない
• 悪いレビューが付く可能性もある

上記のような注意点こそありますが、カタログページに商品特徴をしっかりと記載し、積極的に活用したいプログラムです。詳細は、以下の記事で解説しています。

ブランド割引機能で特定顧客に限定セールを実施できる

2023年に新たに導入されたブランド割引機能は、ブランド登録済みの出品者だけが利用できる特別なプロモーションツールです。

この機能により、リピーターや最近購入した顧客、カート放置中の顧客、高額購入者といった特定の顧客セグメントを対象に、10～50%の割引を提供するセールを作成できます。

割引は選択した顧客層にのみ表示されるため、一般公開のセールでは実現できないピンポイントな販促が可能です。

たとえば、自社ブランドの「お得意様」に限定割引を出してリピート購入を促進したり、過去にカート投入だけで終わってしまった顧客に購入決断を促すなど、ターゲットごとに効果的な施策を打てます。

ブランド割引機能を活用することで、ブランドオーナーは顧客ロイヤルティを高めつつ、コンバージョン率向上を図れる点が大きなメリットと言えるでしょう。

Amazonブランド分析を利用できる

Amazonブランド分析とは、Amazonブランド登録（Amazon brand registry）の完了者のみが利用できる情報分析ツールです。

自社商品が上位に表示されているAmazon内の検索用語やコンバージョン率、リピート購入に関するデータ（例：商品名・数量・リピーター数）など、販売施策の検討に役立つ幅広い情報を確認できます。

リピーター数と全体の注文者数から自社の顧客維持率を算定するなど、その活用方法は自由自在です。適切な活用により、客観的な数値に基づいたプロモーションを進められます。

ブランド分析は売上アップに直結する重要な要素です。とはいえ、膨大なデータを自社だけで活用しきるのは難しいもの。

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JANコード免除申請ができる

通常、Amazonへの出品では、JANコードに代表される商品コードが必要です。しかし、Amazonブランド登録（Amazon brand registry）が完了していると、JANコードなしで販売できるケースもあります。

JANコードなしで販売できることで、JANコードを取得していないセット商品も販売しやすくなるのがメリットです。

JANコードの免除申請は、セラーセントラル内の「ヘルプ」→「製品コード免除の許可」→「免除の申請はこちらから」と選択し、必要事項を入力する形で送信できます。

商品ページ内の商品紹介（Aプラス）コンテンツを作成できる

Amazonブランド登録を行うと、商品紹介コンテンツ（A+）の作成が可能になります。

これは、通常はテキストのみの商品説明欄を、高画質な画像や比較表、豊かなテキストで構成された魅力的なブランド紹介スペースへとアップグレードできる機能です。

ブランドストーリーを伝え世界観を表現したり、商品の特長や使用シーンを視覚的に分かりやすく訴求したりすることで、顧客の理解度と信頼感を深めます。

テキストだけでは伝えきれない詳細情報も補完できるため、顧客の購買意欲を高め、コンバージョン率の向上が期待できます。

ビデオを使用して商品を紹介し、購入者に周知することができる

Amazonブランド登録をすると、商品ページのメイン画像エリアにプロモーションビデオを追加できます。

動画は静止画やテキストに比べて圧倒的に多くの情報を伝えることができ、商品の使い方、実際の動き、サイズ感などをリアルに購入者へ届けることが可能です。

例えば、組み立て方を解説する「How-to」動画や、使用前後の変化を見せることで、顧客が抱える購入前の疑問や不安を解消します。

商品の魅力を直感的に伝え、顧客の購買意欲を刺激することで、コンバージョン率の大幅な向上が期待できます。検索結果ページでも表示されるため競合商品との差別化にも繋がり、ブランドの認知度向上に大きく貢献します。

Brand Registryチームのサポートを受けられる

Amazonブランド登録が完了した出品者は、「Brand Registryチーム」と呼ばれる専門スタッフによるサポートを受けられます。

Brand Registryチームとは、Amazon内でのブランド保護を担当するサポート窓口です。

出品などのAmazonの基本事項に関する窓口とは別のチームであり、自社の知的財産の保護に関して詳しい質問ができます。

Amazonでの本格的なビジネスを考える事業者にとって、心強い味方となってくれます。

ブランド登録はスタート地点に過ぎません。
売上拡大を実現するには、登録後の具体的なアクションが必要です。
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Amazonブランド登録（Amazon brand registry）のやり方・手順

ここでは、Amazonブランド登録（Amazon brand registry）のやり方・手順をご紹介します。Amazonのブランド登録は、以下の流れで簡単に申請が可能です。

1. 特許庁の特許情報プラットフォームJ-PlatPatにて「商標登録番号」を確認する
2. ブランド名がわかる実際の商品画像を用意する
3. ブランドレジストリアカウントを作成する
4. ブランドレジストリから登録を行う

参照：Amazonブランド登録する方法やメリットを紹介します｜Amazon

1.特許庁の「商標登録番号」を確認する

最初の作業は、Amazonに保護を申請したいブランドに関する商標の確認です。特許庁から付与された「商標登録番号」、もしくは商標登録を申請中の場合に提供される「申請番号」を手元に用意しましょう。

なお、Amazonのブランド登録では、以下のいずれかの商標のみ認められます。

【Amazonのブランド登録で認められる商標】

• 文字商標
• 文字を含む図形商標
• デザイン文字/結合商標

出典：Amazon「Amazon Brand Registry： Eligibility, Enrollment, and Access」より引用

また、申請に記載するブランド名と登録されている商標名が同一でなければならない点にも気を付けましょう。

2.ブランド名がわかる商品画像を用意する

商標登録番号の確認後は、ブランド名がわかる商品画像を用意します。登録に利用できる商品画像の条件は以下の通りです。

3.ブランドレジストリアカウントを作成する

商標登録番号と商品画像の準備が整った後は、ブランドレジストリと呼ばれる、ブランド登録用のアカウントを作成します。手順は以下の通りです。

4.ブランドレジストリから登録を行う

ブランドレジストリアカウントを作成した後は、ブランド登録申請を進めます。申請は作成したブランドレジストリアカウントの管理画面から、以下の流れで行いましょう。

申請後は入力情報に基づき、特許庁への商標登録者にAmazonから確認コードが送付されます。Amazonに確認コードを送信すると、登録完了に向けた審査が行われる形です。

文字にすると複雑にも見えますが、商標登録番号と商品画像さえ用意できていればスムーズに進められるはずです。セラーセントラルとブランドレジストリのアカウントに結びつくと、「販売特典」という機能が付帯され、その後の出品に大きなメリットになります。

「やり方が難しそう」「自分だけで進められるか不安」と感じたら、しるしの無料相談で気軽にご相談ください。安心してブランド登録を進められるようサポートします。
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Amazonブランド登録（Amazon brand registry）における3つの注意点

Amazonブランド登録（Amazonブランドレジストリ）には14のメリットがあり、Amazonを主要な販路として考えているのであれば、ぜひとも登録しておくべきです。

しかし、以下の3つの注意点は把握しておきましょう。

• 商標なしでは登録できない
• 商品画像のみの商標では登録できない
• 商標名とブランド名は完全な一致が必要

商標なしでは登録できない(出願中は登録可能）

Amazonブランド登録（Amazonブランドレジストリ）には登録商標が必須です。日本の場合は特許庁へ出願して得た「登録商標番号」がなければ、ブランド登録をすることはできません。

ブランドを保護したいもののまだ商標を獲得していない場合、まずは特許庁への出願から進める形になります。

出願が完了していなくても、出願中で「申請番号」を取得した状態であれば、ブランド登録が可能となります。

商品画像のみの商標では登録できない

Amazonブランド登録（Amazonブランドレジストリ）では商品画像のみの商標、すなわち「文字要素を含まない図形商標」は認められません。なお、文字を含まないデザインのみのマークやロゴは、ブランド登録完了後に追加で申請できます。

ブランド登録申請で利用できるのは、テキスト形式のマーク（文字商標）または画像形式のマーク（デザイン商標）いずれかのみです。

また、商標の文字は、Brand Registryの登録申請に記載されたブランド名と一致している必要があります。商標が語句、文字、数字を含む画像ベースのマークである場合、商標登録に表示されているものと正確に一致している画像のコピーをアップロードしなくてはいけません。

商標名とブランド名は完全な一致が必要

Amazonで登録を目指すブランド名と登録済みの商標名は、完全に一致している必要があります。

大文字と小文字などの違いはもちろん、画像商標の場合はフォントやデザインを調節しただけでも申請が通らない可能性があります。可能な限り、商標通りの申請を行いましょう。

商標やブランド名の扱いは複雑で、不安を感じる方も多いはずです。
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Amazonブランド登録（Amazon brand registry）におけるよくある質問と回答

最後に、Amazonブランド登録（Amazonブランドレジストリ）に関するよくある質問と回答をご紹介します。

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Amazonブランド登録（Amazon brand registry）で各種機能を最大限に活用しよう

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