Amazonの検索キーワード選定・設定方法｜ルールや文字数ツールも解説

Amazonでは膨大な商品を取り扱っているため、数多くの商品の中からユーザーにつけてもらう必要があります。そのひとつの方法として、Amazonの検索結果で上位表示されるためのキーワード設定が重要です。

キーワードの選定と設定を適切に行うことで、ユーザーが商品を見つけやすくなり、売上アップにつながります。

適切なキーワード選定を行うためには、Amazonが設けているルールや仕組みへの理解が必要です。

この記事では、Amazonの検索キーワードを選定し、設定する方法を解説します。キーワード設定に関するルールや設定に役立つツールもご紹介しますので、ぜひ参考にしてください。

Amazonで検索キーワードを設定する重要性

Amazonの検索キーワードとは、Amazon内での商品検索に使われる単語やフレーズです。適切なキーワード設定は、Amazonの検索結果に影響を与え、商品の検索順位を高めることにつながります。

その結果、検索結果から商品ページへの流入を増やし、販売数を増加させることが可能です。

キーワード設定は、商品を検索結果が表示されやすくし、ユーザーの流入増加によって売上を伸ばすために重要な取り組みです。

ユーザー視点で選ぶことが重要

Amazonに商品を出品する際、キーワード設定ではユーザーの検索意図を反映しましょう。

ユーザーがどのような状況下で商品を必要とし、商品を検索する際にどのようなキーワードを用いるかを想定すると、幅広いキーワードを設定できます。

たとえば、「スニーカー」を探しているユーザーは、「靴」や「シューズ」などのキーワードを使用する可能性があります。異なる表現も想定して検索キーワードを設定することが重要です。

そのためには、ユーザーの行動パターンや検索意図を理解し、キーワードに取り入れている必要があります。

なお、主観的なキーワード選定を避けるためにも、根拠のあるキーワード設定ができるツールを活用するのがおすすめです。

Amazonで検索キーワードを効果的に入れたい3箇所

Amazonの検索キーワード設定で特に重要となるのが、以下の3箇所です。これらの箇所にキーワードを盛り込みましょう。

• 商品名（商品タイトル）
• 検索キーワードフィールド
• 商品説明

商品名（商品タイトル）

商品名（商品タイトル）は、ユーザーが最初に目にするため、「商品名」や「関連キーワード」を盛り込みましょう。

Amazonにおける商品名は、商品ページ上で以下のように表示されます。

ただし、過度にキーワードを詰め込むと、商品名が不自然になり商品の内容がユーザーに伝わりにくくなることもあります。

そのため、商品名に含めるキーワードは、読みやすさと検索効果のバランスを考えて適切に選ぶ必要があります。

検索キーワードフィールド

商品の登録時には「検索キーワードフィールド」で、キーワードの入力が必要となります。

下記の画像は、検索キーワードフィールドにキーワードを入力した例です。

引用：https://sellercentral.amazon.co.jp/help/hub/reference/external/G23501?locale=ja-JP

上記は「まな板」の画像ですが、「まな板」に関連する「切断」「みじん切り」といったさまざまなキーワードが入力されています。幅広い検索意図に対応できるように、関連キーワードをできるだけ多く盛り込みましょう。

また、検索キーワードフィールドには、500バイト（166文字）まで入力が可能です。

商品仕様

商品仕様(商品説明の箇条書きとも言われます)は具体的な商品の特性や利点を説明する場所であり、キーワードを適切に盛り込むことで、より詳細な検索に対応できます。

Amazonにおける商品説明は、商品ページ上で以下のように赤枠で囲まれた箇所です。

キーワードを不自然に入れすぎるのではなく、商品の特徴やメリットを的確に伝えた上で、適切なバランスでキーワードを盛り込みましょう。

検索キーワードを選定する5つの方法｜ツールも紹介

続いて、検索キーワードを選定する5つの方法と、それぞれに対応するツールを解説します。

• Amazon検索サジェストを使用する
• 競合の「Amazon おすすめ」をチェックする
• Google検索のサジェストもチェックする
• Googleキーワードプランナーを使用する
• ブランド分析の上位検索キーワードを確認する

Amazon検索サジェストを使用する

Amazonの検索キーワードを調査する方法のひとつとして、「Amazon検索サジェスト」が挙げられます。

Amazonの検索窓にキーワードを入力すると、関連するキーワードが自動的に表示される機能です。この機能によって表示されるキーワードを活用することで、ユーザーの求めている情報を具体的に理解できます。

たとえば、「スマホ」というキーワードをAmazonの検索窓に入力した場合、以下のように関連キーワードが表示されます。

表示されるサジェストは、ユーザーが頻繁に検索するキーワードを反映しています。サジェストを検索キーワードとして設定することで、より関連性を高められるでしょう。

アマゾンサジェスト キーワード一括DLツール

Amazon検索で表示されるサジェストは、「アマゾンサジェスト キーワード一括DLツール」を利用すれば、CSVで一括ダウンロードできます。

Amazonのサジェスト機能で表示されるキーワード候補を1回の操作で一度に表示できますので、ぜひ活用してみてください。

競合の「Amazon おすすめ」をチェックする

Amazonには「Amazon おすすめ（旧Amazon’s Choice）」という独自の商品推奨システムがあります。

「Amazon おすすめ」のラベルが付与された競合商品を調査することで、その商品がどのようなキーワードで検索されているのかを分析できます。

「Amazon おすすめ」とは、以下のようなマークが付いた商品です。

Amazon おすすめラベルは、検索結果一覧からでも確認できます。

AmazonおすすめラベルをクリックするとAmazon おすすめラベルの基準について、以下のように記載されています。

「すぐに発送できて、評価が高く、お求めやすい価格の商品が選ばれます。」

評価の高い商品を分析し、その商品の検索キーワードを設定に活用することで、より効果的なキーワード設定が可能になります。

Google検索のサジェストもチェックする

Googleの検索サジェスト機能も、キーワード選定の手段のひとつとして活用できます。

Amazon検索サジェストと同じように、Googleの検索窓にキーワードを入力するだけで、頻繁にユーザーが検索しているキーワードを探すことが可能です。

たとえば、Google検索で「スマホ」と検索すると、以下のように表示されます。

Googleで多く検索されるキーワードは、Amazonでも頻繁に検索される傾向があります。ただし、最優先とすべきはAmazon検索のサジェストです。GoogleサジェストはAmazonのサジェストを補完する形で活用しましょう。

Googleキーワードプランナーを使用する

Amazonの検索キーワード選定には、Googleが提供する「キーワードプランナー」の活用が有効です。

キーワードプランナーは、AmazonやGoogleのサジェストでは捉えきれない関連キーワードを調べられ、見落としやすいキーワードの発見につながります。

さらに、キーワードプランナーは特定キーワードの月間検索数や市場の大きさなど、幅広い情報を提供しています。詳細なデータを活用すれば、より精度の高いキーワード選定が可能になるでしょう。

ただし、キーワードプランナーで抽出されるキーワードはGoogleの検索データに基づいています。Amazonの検索傾向とは一致しない場合もあるため、あくまで参考のひとつとして使用するのが適切です。

ブランド分析の上位検索キーワードを確認する

Amazonでブランド登録が完了している場合は、「ブランド分析」というものが使用可能です。

ブランド分析は、ユーザーの検索行動を分析し、商品ページのキーワード更新や広告戦略の強化に役立ちます。

具体的には、ユーザーが実際に検索したキーワードを提示し、クリック数やコンバージョンのシェアを通じて競合との比較や効果測定などが可能です。

ブランド分析を活用することで、ブランドのパフォーマンスを深く理解し、商品ページの最適化や広告戦略の改善を実現できるでしょう。

ブランド分析は、セラーセントラルのメインメニューから「ブランド」→「ブランド分析」→「ブランドの構築」を開き、出品戦略の周知から「ブランド分析」に進めます。

検索キーワードを設定する際のルールや文字数

Amazonで検索キーワードを設定する際のルールは、ガイドラインで明確に定められています。

「検索キーワードを最適化するヒント」として、以下のように記載されています。

• キーワードの長さを制限内にします。
• 同義語を含めます。
• 綴りのバリエーションを含めます。誤字を含める必要はありません。
• 略語、別名を含めます。
• すべてを小文字にすることができます。
• 「;」、「:」、「-」などの記号は必要ありません。
• キーワードをスペースで区切ります。
• 検索キーワードのフィールドに、同じ語句を繰り返し入力しないようにします。
• 「a」、「an」、「and」、「by」、「for」、「of」、「the」、「with」などのストップワードを入力する必要はありません。
• 単数形または複数形を使用します。両方入力する必要はありません。

引用：Amazon sellar central｜効果的に検索キーワードを使用する

キーワードの長さは、「日本語入力の場合は500バイト（166文字）まで」と制限されています。余裕を持って設定するのがおすすめです。

一方で、「禁止されている検索キーワードの使用」は、以下のように記載されています。

これらのルールに違反すると、ASINが検索対象外になり、出品者のアカウントに対して措置が講じられる場合があります。

• 検索キーワードにブランド名を含めないようにします。
• 検索キーワードにASINを含めないようにします。
• 冒涜的表現を追加しないでください。
• 「新しい」や「セール中」など、一時的な表現を使用しないようにします。
• 「推奨」、「最低価格」、「素晴らしい」など、主観的な表現を使用しないでください。
• 暴力的または攻撃的なキーワードを追加しないでください。

ブランド名	Apple、Nike、Amazonなど。
一時的な表現	現在入手可能、真新しい、現在、割引、発売したばかり、最後のチャンス、終了直前、最新、期間限定、新品、セール中、今週（今月、今年など）、本日
主観的な表現	素晴らしい、最高、安い、最安値、効果的、最速、お買い得、最低、最良、人気、トレンドなど

引用：Amazon sellar central｜効果的に検索キーワードを使用する

ペナルティを受ける可能性があるので、絶対に厳守しましょう。

日本語でキーワード設定をする場合の文字数

Amazonは日本語入力のキーワード設定の場合、500バイト（約166文字）までが上限です。全角文字は3〜4バイト、半角文字は1バイトとしてカウントされます。

また、スペースや句読点はカウントされません。キーワード間は、スペースで文字を区切ることが推奨されています。

Amazonにおける検索キーワードの設定方法

セラーセントラルから「在庫」タブで「全在庫の管理」を開き、各商品に表示されている「詳細の編集」を開きます。「キーワード」タブをクリックすると「検索キーワード」の項目が表示されるのでそちらから設定が可能です。

キーワード設定の際には、Amazonの規定するルールや文字数を必ず守りましょう。

検索キーワードは新規出品の際や商品登録後に自由に設定可能で、一度設定した後の変更も可能です。

新規商品を出品する手順の詳細については、以下の記事で詳しくまとめているので、あわせて参考にしてください。

Amazonの売上アップに強い運用代行・コンサルティングはこちら！

Amazonの売上を高めるためには、Amazonの仕組みを理解したり、各種機能を駆使したりするなど、知識や運用スキルが求められます。EC事業を成長させるためには地道な取り組みも必要になるので、継続的に施策を実践するリソースも欠かせません。

そのため、下記のような悩みを抱えている出品者の方も多いのではないでしょうか。

• 機会損失を防ぐために在庫切れ対策を講じたい
• 売上につながる画像や商品ページなどのコンテンツをつくりたい
• セールで売上を最大化したい
• 効果的なSEO対策で、商品の露出を増やしたい
• カートボックスを獲得したい

上記のような課題をもち、運用代行・コンサルティングの検討で行き詰っている方は、以下の記事に売上アップをはじめとした各種サポートを代行・コンサルティングしている会社をまとめているので、ぜひ検討に役立ててください。

Amazon運用代行は「しるし株式会社」へ

まとめ

Amazonでの検索キーワード選定・設定は、商品の検索順位とユーザーの流入数に大きな影響を及ぼします。キーワード選定は主観による選択を避け、客観的なデータに基づいて行うことが重要です。

検索キーワードの選定は、必要に応じてツールを用いながら、以下5つの方法で行いましょう。

• Amazon検索サジェストを使用する
• 競合の「Amazon おすすめ」をチェックする
• Google検索のサジェストもチェックする
• Googleキーワードプランナーを使用する
• ブランド分析の上位検索キーワードを確認する

キーワード設定の際にはAmazonのガイドラインに注意しましょう。特に、「日本語入力の場合は500バイト（166文字）まで」という規定を忘れないよう注意してください。

多角的な視点からのキーワード選定・設定が商品の露出を増やし、売上向上につながるので、ユーザーの検索意図や行動などを想定したキーワード選定を心がけましょう。