Amazonの検索キーワード選定・設定方法｜最新ルールや文字数・ツールも解説

Amazonでは膨大な商品を取り扱っているため、数多くの商品の中からユーザーにつけてもらう必要があります。そのひとつの方法として、Amazonの検索結果で上位表示されるためのキーワード設定が重要です。

キーワードの選定と設定を適切に行うことで、ユーザーが商品を見つけやすくなり、売上アップにつながります。

適切なキーワード選定を行うためには、Amazonが設けているルールや仕組みへの理解が必要です。

Amazonの検索キーワードの選定と設定方法を最新情報も踏まえて解説します。売上拡大を目指すメーカー・ブランドオーナーの方はぜひ参考にしてください。

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Amazonで検索キーワードを設定する重要性

Amazonの検索キーワードとは、Amazonのサイト内検索でユーザーが商品を探す際に用いる単語やフレーズのことです。

商品登録時に設定するこれらのキーワードは、Amazonの検索結果に直接影響を与えます。適切なキーワード設定によって商品の検索順位が上がれば、検索結果経由で商品ページへのアクセスが増え、ひいては販売数の増加につながります。

つまり、キーワード設定はユーザーの流入を増やし売上を伸ばすための重要な施策です。いくら魅力的な商品でも、ユーザーに見つけてもらえなければ購入されません。

Amazon検索で上位に表示されやすくなるようキーワードを工夫することが、競合との差別化や販売機会の最大化につながる重要な取り組みと言えるでしょう。

ユーザー視点で選ぶことが重要

Amazonに商品を出品する際は、ユーザーの検索意図に合わせてキーワードを設定することが大切です。ユーザーが「どのような場面でその商品を必要とし、検索するときにどんな言葉を使うか」を具体的に想像してみましょう。

そうすることで、自社の思い込みだけでなく実際のユーザー視点に立った幅広いキーワードを洗い出すことができます。

例えば、「スニーカー」を探しているユーザーは「靴」や「シューズ」といった別の言い方で検索する可能性があります。同じ商品でも人によって表現が異なるため、類義語や関連語も含めて設定することが重要です。

また、ユーザーの年齢・性別・ライフスタイルなど行動パターンを分析し、「どういった人がどんな状況でその商品を必要として検索するか」を考えることで、ニーズに即したキーワードを見つけやすくなります。

もちろん闇雲にキーワードを推測するのではなく、客観的なデータに基づいて選定することも欠かせません。

主観に頼ったキーワード設定は見当違いになるリスクがあるため、キーワード調査ツールを活用して根拠を持って選定するのがおすすめです。

ツールを使えばユーザーが実際によく検索している語句を把握できるため、より効果的なキーワード戦略を立てることができます。

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Amazonの検索キーワードを盛り込むべき3つの重要箇所

Amazonの検索キーワード設定で特に重要となるのが、以下の3箇所です。これらの箇所にキーワードを盛り込みましょう。

• 商品名（商品タイトル）
• 検索キーワードフィールド
• 商品説明（商品仕様の箇条書き）

商品名（商品タイトル）

商品名（タイトル）は商品ページでユーザーが真っ先に目にする情報であり、検索結果一覧にも表示されます。そのため、商品タイトルにはできるだけ商品を端的に表すキーワードや重要な関連キーワードを盛り込むようにしましょう。

タイトルに含まれるキーワードは検索順位にも影響するといわれており、わかりやすい商品名はクリック率向上にもつながります。

Amazonにおける商品名は、商品ページ上で以下のように表示されます。

ただし、キーワードを詰め込み過ぎるとタイトルが不自然になり、肝心の商品内容がユーザーに伝わりにくくなる恐れがあります。意味のないキーワードの羅列はかえって逆効果です。

タイトルに入れるキーワードは読みやすさと検索効果のバランスを考え、商品特徴を的確に表すものを厳選することが重要です

検索キーワードフィールド

商品登録時に入力できる「検索キーワード」フィールド（セラーセントラルの商品詳細編集画面にある項目）は、Amazonの内部検索用に裏側で設定するキーワード群です。

ここに関連性の高いキーワードをできるだけ多く入力することで、ユーザーの様々な検索クエリに商品をヒットさせることができます。

下記の画像は、検索キーワードフィールドにキーワードを入力した例です。

引用：効果的に検索キーワードを使用する｜Amazonセラーセントラル

上記は「まな板」の画像ですが、「まな板」に関連する「切断」「みじん切り」といったさまざまなキーワードが入力されています。幅広い検索意図に対応できるように、関連キーワードをできるだけ多く盛り込みましょう。

この検索キーワードフィールドには上限500バイト（約166文字）まで入力可能です。

日本のAmazonでは基本500バイトまで設定できますが、服・シューズ・バッグ・ジュエリー・時計などファッションカテゴリでは上限が250バイト（約83文字）までとなっているので注意してください。

設定できる文字数にまだ余裕がある場合は、漏れなく関連キーワードを入れるようにしましょう。ただしスペースや句読点はバイト数にカウントされないため、キーワード同士はスペースで区切って入力するのが推奨されています。

上限を超えるとその商品の検索キーワード全体が無効になるため、入力しすぎにも注意が必要です。

商品仕様（商品仕様の箇条書き）

商品説明欄は商品の特徴や利点を伝えるパートで、一般的に「商品仕様」と呼ばれる箇条書き形式（5つのBullet Points）のセクションを指します。

ここにも適度に検索キーワードを織り交ぜることで、ユーザーが詳細な検索を行った場合にもヒットしやすくなります。

Amazonにおける商品説明は、商品ページ上で以下のように赤枠で囲まれた箇所です。

商品説明では、まず商品の具体的な特性やメリットをユーザーに正確に伝えることが最優先です。そのうえで、不自然にならない範囲で関連キーワードをテキストに盛り込むようにしましょう。

説明文は検索の対象にもなるため、商品の魅力を伝えつつ検索エンジンにも配慮した文章構成を心がけます。

商品説明文の工夫に加え、ページ全体をどう最適化すればより売れるのか、そのポイントを整理した「Amazon売れる商品ページの作り方」の資料もあわせてご活用ください。
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検索キーワードを選定する5つの方法とツール紹介

続いて、検索キーワードを選定する5つの方法と、それぞれに対応するツールを解説します。

• Amazon検索サジェストを使用する
• 競合の「Amazon おすすめ」をチェックする
• Google検索のサジェストもチェックする
• Googleキーワードプランナーを使用する
• ブランド分析の上位検索キーワードを確認する

Amazon検索サジェストを使用する

Amazonの検索キーワードを調査する方法のひとつとして、「Amazon検索サジェスト」が挙げられます。

Amazonの検索窓にキーワードを入力すると、関連するキーワードが自動的に表示される機能です。この機能によって表示されるキーワードを活用することで、ユーザーの求めている情報を具体的に理解できます。

例えば、Amazonの検索窓に「スマホ」と入力してみると、後に続く語として「ホルダー」「スタンド」「ケース」など複数の候補がプルダウン表示されます。

表示されるサジェストは、ユーザーが頻繁に検索するキーワードを反映しています。サジェストを検索キーワードとして設定することで、より関連性を高められるでしょう。

アマゾンサジェスト キーワード一括DLツール

さらに効率よく調べたい場合は、アマゾンサジェスト キーワード一括DLツールの利用もおすすめです。

この無料ツールでは、調べたい単語を入力するとAmazonサジェストに表示される関連キーワード候補を一度に一覧表示し、CSVでまとめてダウンロードすることができます。

手作業でひとつずつサジェストを確認する手間が省けるため、ぜひ活用してみてください。

競合の「Amazon おすすめ」をチェックする

競合の商品に付与されている「Amazonおすすめ」ラベルを分析することです。

AmazonおすすめはAmazon独自の製品推薦システムで、特定の条件を満たした商品に表示されます。

検索結果一覧にも「Amazonおすすめ」と書かれたマークが表示されるので、同カテゴリーの競合商品の中からこのマークが付いているものを探してみましょう。

AmazonおすすめラベルをクリックするとAmazon おすすめラベルの基準について、以下のように記載されています。

「すぐに発送できて、評価が高く、お求めやすい価格の商品が選ばれます。」

単にキーワードだけで選ばれるわけではありませんが、選定のヒントとして人気商品の検索ワードを分析する価値は高いです。

評価の高い商品を分析し、その商品の検索キーワードを設定に活用することで、より効果的なキーワード設定が可能になります。

Google検索のサジェストもチェックする

3つ目の方法は、Googleの検索サジェスト機能を活用することです。Googleの検索窓にキーワードを入力すると、こちらもAmazon同様に関連検索キーワードの候補が表示されます。

例えば、Google検索で「スマホ」と検索すると、以下のように表示されます。

Googleで頻繁に検索されるキーワードは、Amazon内でもニーズが高い場合が多い傾向にあります。特に汎用的な商品であればGoogleの人気検索語は参考になるでしょう。

ただし、あくまで最優先すべきはAmazon内検索での人気キーワードです。GoogleのサジェストはAmazonに比べてユーザーの意図が広範囲であり、必ずしも購買意欲の高い検索とは限りません。

そこで、GoogleサジェストはAmazonサジェストを補完する形で利用します。Amazonで出てこなかった関連語をGoogleで探してみたり、市場全体のトレンドを把握する目的でチェックすると良いでしょう。

Googleキーワードプランナーを使用する

4つ目の方法は、Googleが提供するキーワードプランナーを利用することです。

これは本来Google広告向けのキーワード調査ツールですが、関連キーワードの網羅や検索ボリュームの把握に役立つため、Amazonのキーワード選定にも応用可能な強力なツールです。

キーワードプランナーを使うと、入力した語に対して関連性の高いキーワードを網羅的に抽出できます。AmazonやGoogleのサジェストでは拾いきれないロングテールキーワードの発見にもつながるでしょう。

また、特定キーワードの月間検索ボリュームや競合性などデータも確認できます。この詳細なデータを参考にすれば、需要の大きいキーワードや競争状況を把握でき、より精度の高いキーワード戦略立案が可能になります。

ただし注意点として、キーワードプランナーから得られる数値はGoogle全体の検索データであり、Amazon内の検索傾向と必ずしも一致するとは限りません。

そのため、キーワードプランナーの結果はあくまで参考情報のひとつとして捉えましょう。最終的にはAmazonでの適切さ（関連性やコンバージョンの高さ）を基準に選定することが重要です。

ブランド分析の上位検索キーワードを確認する

5つ目の方法は、Amazonの「ブランド分析」機能を活用することです。Amazonでブランド登録が完了している場合は、「ブランド分析」というものが使用可能です。

ブランド分析は、ユーザーの検索行動を分析し、商品ページのキーワード更新や広告戦略の強化に役立ちます。

具体的には、ユーザーが実際に検索したキーワードを提示し、クリック数やコンバージョンのシェアを通じて競合との比較や効果測定などが可能です。

ブランド分析を活用することで、ブランドのパフォーマンスを深く理解し、商品ページの最適化や広告戦略の改善を実現できるでしょう。

ブランド分析は、セラーセントラルのメインメニューから「ブランド」→「検索分析」→「上位の検索キーワード」を開き、「上位の検索キーワード」で確認できます。

キーワード選定を実践しながら、さらに成果につながる商品ページを作りたい方は「Amazon売れる商品ページの作り方」の資料を無料でダウンロードしてご活用ください。
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検索キーワードを設定する際のルールや文字数

Amazonで検索キーワードを設定する際のルールは、ガイドラインで明確に定められています。

「検索キーワードを最適化するヒント」として、以下のように記載されています。

• キーワードの長さを制限内にします。
• 同義語を含めます。
• 綴りのバリエーションを含めます。誤字を含める必要はありません。
• 略語、別名を含めます。
• すべてを小文字にすることができます。
• 「;」、「:」、「-」などの記号は必要ありません。
• キーワードをスペースで区切ります。
• 検索キーワードのフィールドに、同じ語句を繰り返し入力しないようにします。
• 「a」、「an」、「and」、「by」、「for」、「of」、「the」、「with」などのストップワードを入力する必要はありません。
• 単数形または複数形を使用します。両方入力する必要はありません。

引用：Amazon sellar central｜効果的に検索キーワードを使用する

キーワードの長さは、「日本語入力の場合は500バイト（166文字）まで」と制限されています。余裕を持って設定するのがおすすめです。

一方で、「禁止されている検索キーワードの使用」は、以下のように記載されています。

これらのルールに違反すると、ASINが検索対象外になり、出品者のアカウントに対して措置が講じられる場合があります。

• 検索キーワードにブランド名を含めないようにします。
• 検索キーワードにASINを含めないようにします。
• 冒涜的表現を追加しないでください。
• 「新しい」や「セール中」など、一時的な表現を使用しないようにします。
• 「推奨」、「最低価格」、「素晴らしい」など、主観的な表現を使用しないでください。
• 暴力的または攻撃的なキーワードを追加しないでください。

ブランド名	Apple、Nike、Amazonなど。
一時的な表現	現在入手可能、真新しい、現在、割引、発売したばかり、最後のチャンス、終了直前、最新、期間限定、新品、セール中、今週（今月、今年など）、本日
主観的な表現	素晴らしい、最高、安い、最安値、効果的、最速、お買い得、最低、最良、人気、トレンドなど

引用：Amazon sellar central｜効果的に検索キーワードを使用する

ペナルティを受けないためにも、これらのルールは厳守してください。

日本語でキーワード設定をする場合の文字数

Amazonは日本語入力のキーワード設定の場合、500バイト（約166文字）までが上限です。全角文字は3〜4バイト、半角文字は1バイトとしてカウントされます。

また、Amazonのシステム上、半角スペースで区切ることでキーワードが判別されるため、カウント対象外となっています。

そのため複数キーワードを入れる際はスペースで区切り、余計な読点やセミコロンなどは使わないようにしましょう（これら記号は不要と公式にも案内されています）。

もし設定したキーワードの合計バイト数が上限を超えてしまうと、その商品の検索キーワード全体が無効になってしまいます。

せっかく設定したキーワードが一切効果を発揮しなくなるため、上限内に収めることは非常に重要です。現在500バイトぎりぎりまで詰め込んでいる場合は、改めてバイト数を確認し不要な語を削るなど見直してみると良いでしょう。

検索キーワード設定にはガイドラインや注意点が多く、不安を感じる方も多いと思います。

しるしの無料相談では、貴社の商品に合った最適な設定方法をアドバイスしています。お気軽にご利用ください。
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Amazonにおける検索キーワードの設定方法

最後に、実際にAmazonセラーセントラル上で検索キーワードを設定・編集する手順を押さえておきましょう。既にご存知の方も多いと思いますが、念のため基本的な操作を確認します。

1. セラーセントラルにログインし、上部メニューから「在庫」を選択しプルダウンから「全在庫の管理」をクリックします。
2. 各商品の右側に表示される「詳細の編集」ボタン（もしくはプルダウンメニュー内の「出品者情報の編集」）をクリックします。
3. 商品の編集画面が開いたら、上部タブメニューから「商品詳細」タブを選択します。
4. 「検索用キーワード」と書かれた入力フィールドが表示されるので、そこに選定したキーワードをスペース区切りで入力します。入力後、画面下部の「保存」ボタンをクリックして完了です。

この操作は新規出品時はもちろん、商品登録後にも自由に編集可能です。一度設定した検索キーワードも市場のトレンド変化や競合状況に応じて見直し、適宜更新していくことが大切です。

設定時には前述したAmazonのルール（文字数や禁止事項）を守り、違反のないよう十分注意しましょう。

新規商品を出品する手順の詳細については、以下の記事で詳しくまとめているので、あわせて参考にしてください。

検索キーワードを活かし、成果につながる商品ページを作るためには、全体の最適化が重要です。実践ノウハウをまとめた「Amazon売れる商品ページの作り方」の資料を無料でダウンロードいただけます。
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検索キーワードの設定をはじめとした商品ページ作成なら運用代行・コンサルティングがおすすめ

検索キーワードの設定は商品ページ作成において非常に重要な要素ですが、それだけで成果が出るわけではありません。

商品説明や画像、訴求ポイントの整理など、ページ全体を最適化して初めて売上につながります。

しかし、これらをすべて自社で対応しようとすると、時間やリソースが不足したり、Amazon独自のルールやアルゴリズムへの対応に苦労するケースも少なくありません。

特に商品数が多い場合や運用を継続的に改善していく必要がある場合には、社内だけで完結させるのは現実的に難しいこともあります。

そのため、下記のような悩みを抱えている出品者の方も多いのではないでしょうか。

• 機会損失を防ぐために在庫切れ対策を講じたい
• 売上につながる画像や商品ページなどのコンテンツをつくりたい
• セールで売上を最大化したい
• 効果的なSEO対策で、商品の露出を増やしたい
• カートボックスを獲得したい

上記のような課題をお持ちの方は、Amazon運用代行やコンサルティングの導入がおすすめです。

専門家に任せることで、検索キーワードの最適化から商品ページ全体の改善、さらには売上拡大の戦略設計までを効率的に進めることができます。

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まとめ：Amazonの検索キーワード最適化で売上向上を目指そう

Amazonでの検索キーワード選定・設定は、商品の検索順位とユーザーの流入数に大きな影響を及ぼします。キーワード選定は主観による選択を避け、客観的なデータに基づいて行うことが重要です。

検索キーワードの選定は、必要に応じてツールを用いながら、以下5つの方法で行いましょう。

• Amazon検索サジェストを使用する
• 競合の「Amazon おすすめ」をチェックする
• Google検索のサジェストもチェックする
• Googleキーワードプランナーを使用する
• ブランド分析の上位検索キーワードを確認する

キーワード設定の際にはAmazonのガイドラインに注意しましょう。特に、「日本語入力の場合は500バイト（166文字）まで」という規定を忘れないよう注意してください。

多角的な視点からのキーワード選定・設定が商品の露出を増やし、売上向上につながるので、ユーザーの検索意図や行動などを想定したキーワード選定を心がけましょう。

検索キーワードを最適化することで、商品ページへの流入を増やし、売上向上につなげることができます。

しかし、ルールを守りながら効果的に設定するには専門的な知識や経験が求められ、社内だけでの対応は難しいケースもあります。

そのような場合は、Amazon運用代行やコンサルティングの活用も有効です。

しるしの無料相談では、検索キーワードの最適化から商品ページ全体の改善まで、御社の状況に合わせた最適なサポートをご提案しています。お気軽にご相談ください。
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