Amazon DSPとは？特徴・配信面・ターゲティング・費用などを解説

Amazonの広告プラットフォーム（Amazon Ads）は、Amazon内で配信できる「内部向け広告」とAmazon外でも表示される「外部向け広告」の2種類に分類できます。その中で、外部向け広告においてメインで活用されるのがAmazon DSPです。

スポンサープロダクト広告などに比べると、馴染みのある方は少ないかもしれませんが、Amazonショッピングサイトの外からも集客可能なAmazon DSPを効果的に活用できれば、売上拡大に大きく貢献するでしょう。

この記事では、Amazon DSPの基本的な知識を解説し、特徴や配信面、ターゲティングの種類などをご紹介します。Amazon DSPの運用を始めたい方は、ぜひ参考にしてください。

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Amazon DSPとは｜幅広い集客に適したプラットフォーム

Amazon DSP（Demand Side Platform）とは、Amazonが提供する広告プラットフォームのひとつです。Amazon内に加え、外部の提携サイトにも広告が配信できるため、幅広い集客が期待できます。

Amazonが保有する数十億のショッピングパターンを活用するため、広告主がターゲットとする顧客層に対して効率的に広告を配信できる点が、Amazon DSPの特徴です。

Amazonの外部においても新規ユーザー獲得を目指す広告主にとっては、価値のある広告といえるでしょう。

ただし、Amazon DSPの利用は、Amazonに認定された代理店への依頼、もしくはAmazonに直接依頼する必要があります。通常利用可能な広告キャンペーンマネージャーでは運用できないため注意してください。

しるし株式会社もAmazonの認定広告代理店ですので、Amazon DSPを検討している方は、ぜひご相談ください。
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Amazon DSPとAmazonスポンサー広告との違い

Amazonでは、広告フォーマットとして、Amazonスポンサー広告とAmazon DSPを提供しています。

Amazon DSPとAmazonスポンサー広告は異なるフォーマットであるため、違いを理解した使い分けが必要です。

Amazonスポンサー広告には、Amazonスポンサープロダクト広告・Amazonスポンサーブランド広告・Amazonスポンサーディスプレイ広告・AmazonスポンサーTV広告の4種類があります。

4つのスポンサー広告とAmazon DSPの大きな違いは、ターゲットへのアプローチの仕方です。

スポンサー広告は一部Amazon外部に配信可能であるものの、基本的にAmazon内部に表示されるため、Amazonでショッピングをしようとしているユーザーに商品を訴求します。

一方、Amazon DSPは、Amazon内だけではなく、外部にも広告を表示するため、より幅広いユーザーへの訴求が可能です。

Amazon DSPとスポンサー広告のどちらが良いということではなく、両方を効果的に活用して、広告効果を最大化する取り組みが求められます。

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Amazon DSPが表示される配信面

続いて、Amazon DSPの配信面をご紹介します。Amazon DSPが配信されるのは、以下のような箇所です。

▼Amazon内

• Amazonのトップページ
• 検索結果ページ
• 商品詳細ページ
• Amazon内のその他のページ　など

▼Amazon外

• Amazon Publisher Services
• Google Ad Exchange　など

Amazon内の配信画面

Amazon DSPは、Amazon内では以下の箇所に配信されます。

• Amazonトップページ
• 検索結果ページ
• 商品詳細ページ
• Amazon内のその他のページ

Amazonトップページ

Amazonのトップページには、複数箇所に掲載枠が存在します。

▼デスクトップからの場合

▼モバイルの場合

検索結果ページ

商品を検索すると表示される検索結果ページにおいては、デスクトップ版は表示される商品の左側にAmazon DSPの掲載枠があります。モバイル版はスクロールを下に進めると広告の掲載枠が現れます。

▼デスクトップの場合

▼モバイルの場合

商品詳細ページ

商品詳細ページにおいては、デスクトップ版とモバイル版いずれも商品のすぐ上と商品詳細ページ下部がAmazon DSPの掲載枠になっています。

▼デスクトップの場合

▼モバイルの場合

Amazon内のその他のページ

前述した3つの配信面以外にも、Amazon内の以下のページにもAmazon DSPが掲載されています。

• タイムセールページ
• レビュー一覧ページ
• 決済完了ページ
• オーダーページ

Amazon Publisher Services（Amazon外）

Amazon Publisher Services（APS）は、広告を出稿してもらって収益を得たいメディア側が活用するサービスです。

Amazon DSPを利用すると、Amazon Publisher Servicesを利用するメディアのサイトやアプリにも広告を配信できるようになります。

広告主は、Amazonの豊富なデータとAPSが提供する広告最適化の利点を組み合わせ、より効果的な広告キャンペーンを実施できるようになります。

Google Ad Exchange（Amazon外）

Google Ad Exchangeは、Googleのディスプレイ広告と同じ広告枠に配信可能なプラットフォームです。Amazonのデータを活用しながら、Googleと連携しているウェブサイトなどに広告を配信できます。

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Amazon DSPの4つの特徴

Amazon DSPの特徴は、以下の4点です。

• Amazonのオーディエンスデータをターゲティングに活用できる
• Amazon以外のプラットフォームでも広告を配信できる
• Amazonに出品していなくても配信できる
• 潜在層への認知拡大・顧客獲得やリタゲによる再訴求ができる

Amazon DSPでできることを理解したうえで、Amazonや広告代理店への依頼を検討しましょう。

Amazonのオーディエンスデータをターゲティングに活用できる

Amazon DSPは、Amazonが保有する豊富なオーディエンスデータを、広告配信のターゲティングに活用できます。

オーディエンスデータとはAmazonが保有するユーザーの購買や閲覧などの幅広いデータであるため、購買意欲が高いと予測される見込み顧客に対して、効率的な広告配信が可能です。

オーディエンスデータは、以下の3つに分類されます。

オーディエンスデータの種類	特徴
Amazon Core Audiences	Amazonの閲覧・購買・アクセスデータをセグメントに活用できる
Advertiser Audience	・広告主のが自社で保有するデータをベースにターゲティングできる ・Amazonデータと掛け合わせできる
Third-party Audiences	外部の行動履歴データを基にした、第三者提供のデータをベースにターゲティングできる

広告主が持つデータも使用できるため、広告主が持つ顧客情報や行動パターン等を基に、より精度の高いターゲティングも行えます。

Amazon以外のプラットフォームでも広告を配信できる

Amazon DSPでは、Amazon自身が保有するAmazonショッピングサイト外の広告スペースや提携する特定のWebページの広告スペースなど、Amazon外部への露出が可能です。

Amazon内外に広く配信できること、スポンサーディスプレイ広告を利用して配信できることから、より多くのユーザーに自社の商品やサービスをアピールしたい場合におすすめです。

Amazonに出品していなくても配信できる

Amazon DSPは、Amazonに商品を出品していない場合でも配信が可能です。

商品を自社サイトで販売している場合にも、Amazon DSPを活用できるため、Amazonのビッグデータを活用して販売を促進できます。

ただし、Amazon外へのリンクを設定する場合、使用できるセグメントデータに制限がある点に注意が必要です。

LPは設定できますが、審査が必要になる点を覚えておきましょう。

潜在層への認知拡大・顧客獲得やリタゲによる再訴求ができる

Amazon内のユーザーは購入を目的とした顕在層（購入意志が明確）のユーザーが大半を占めますが、Amazon DSPによって外部サイトを利用している潜在顧客にもアプローチできます。

さらに、Amazon DSPはリターゲティングの精度にも優れています。「商品ページに訪れたが購入に至らなかったユーザー」などセグメントできるため、取りこぼしたユーザーへの商品の再訴求が可能です。

潜在層にアプローチして中長期的なビジネスの成長を狙いつつ、リターゲティングで短期的な刈り取りも確実に行うといった戦略を取りたい方は、ぜひAmazon DSPを活用しましょう。

Amazon DSPだけでなく、スポンサー広告など他の広告フォーマットについても知っておくことで、さらに効果的な広告運用が可能です。費用対効果を高めるポイントもまとめた入門資料を、無料でダウンロードできますのでぜひ参考にしてください。
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Amazon DSPを配信する際のターゲティング例

ここからは、Amazon DSPで利用できるターゲティングの種類について解説します。ターゲティングとは、特定の属性や行動特性を持つ見込み客をグループとして捉え、そのグループに対して広告を配信する手法です。

Amazon DSPの主なターゲティング例は以下の4つです。

• インマーケットターゲティング
• ライフスタイルターゲティング
• リターゲティング
• アドバタイザーオーディエンス

インマーケットターゲティング

インマーケットは、Amazonにおける直近の閲覧履歴に基づき、閲覧ユーザーを対象とする方法です。

商品カテゴリに一定の関心を示しているユーザーに対して、再度アプローチできます。

リアルタイムで更新される直近の閲覧履歴を基にターゲティングできるため、ユーザーの関心に対するピンポイントな訴求が可能です。

ライフスタイルターゲティング

ライフスタイルは、過去の商品閲覧や購買履歴に基づいてユーザーが興味を持つライフスタイルカテゴリーを絞り込み、広告を配信する方法です。

Amazonは約100種類以上のライフスタイルカテゴリーを設定しており、趣味や興味関心、健康、ペット飼育など幅広い範囲をカバーしています。これらの特定のカテゴリーに興味や関心のあるユーザーに対して、より効果的な広告配信が可能です。

リターゲティング

リターゲティングは、Amazon内で特定の商品にて、購入や閲覧など特定の行動を起こしたユーザーを指定して広告を配信する方法です。例えば、自社の商品ページを閲覧したユーザーに対して、再度広告を表示します。

自社商品はもちろん、他社商品を購入、閲覧したユーザーなどに対しても広告を配信可能です。他社商品を閲覧したが購入まで至らなかったユーザーなどに対し、自社商品を配信し、購入を促すことができます。

リターゲティングでは、購買・類似商品の閲覧・検索・定期おトク便登録者という4種類のセグメントがあります。

また、作成したそれぞれのオーディエンスをAND,OR,NOTで組み合わせが可能です。例えば、自社商品を閲覧したが、購入はしなかったユーザーなど、戦略に合わせたターゲティングを設定できます。

アドバタイザーオーディエンス

アドバタイザーオーディエンスは、顧客データの照合によって配信先のユーザーを絞り込む配信方法です。

具体的には、Amazonが保有する匿名化された顧客データと自社が保有している顧客データを照合させ、自社の顧客データに近いユーザーに広告を配信します。

自社の休眠顧客へのアプローチなどもが可能となります。

Amazon DSPのターゲティングを理解したうえで、スポンサー広告など他の広告も含めた全体像を押さえておくと、より効果的な運用が可能です。

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Amazon DSPで配信できる広告の種類と入稿規定

Amazon DSPでは、以下の広告を配信できます。

• 【デスクトップ・モバイル】静的ディスプレイ広告
• 【モバイル】静的バナー広告
• ストリーミングTV、オンライン動画

それぞれにサイズや仕様などに関する入稿規定が定められているため、ルールを守ったうえで訴求力の高い広告を配信しましょう。

参照：Amazon DSP広告のサイズと仕様｜amazon ads

【デスクトップ・モバイル】静的ディスプレイ広告

【デスクトップ】

広告掲載枠	表示サイズ（ピクセル）	クリエイティブサイズ（ピクセル）	最大ファイル容量
ミディアムレクタングル	300 x 250	300 x 250	・HTML：200KB ・スタティック：50KB
リーダーボード型	728 x 90	728 x 90	・HTML：200KB ・スタティック：50KB
ワイドスカイスクレーパー	160 x 600	160 x 600	・HTML：200KB ・スタティック：50KB
ラージレクタングル	300 x 600	300 x 600	・HTML：200KB ・スタティック：50KB
ビルボード	970 x 250	1940 x 500	200KB

引用元：Amazon DSPデスクトップおよびモバイルウェブの静的ディスプレイ広告｜amazon ads

【モバイル】

広告掲載枠	表示サイズ（ピクセル）	クリエイティブサイズ（ピクセル）	最大ファイル容量
モバイル用リーダーボード型	320 x 50	640 x 100（2倍）（必須）	50KB
モバイルの詳細と検索結果ページ	414 x 125	828 x 250（2倍） 640 x 250（必須）	100KB
モバイル用ミディアムレクタングル	300 x 250	600 x 500（2倍）（必須）	40KB
モバイル用リーダーボード型（タブレット）	728 x 90	1456 x 180（2倍）（必須）	200KB

引用元：Amazon DSPデスクトップおよびモバイルウェブの静的ディスプレイ広告｜amazon ads

【モバイル】静的バナー広告

静的バナー広告とは、モバイルアプリの広告掲載枠に表示できる広告です。AndroidやiOS、Fireタブレットなどのアプリを利用するユーザーにアプローチできます。

【画像バナー広告】

広告サイズ（ピクセル）	クリエイティブサイズ（ピクセル）	最大ファイル容量
320 x 50	640 x 100（2倍）（必須）	50KB
300 x 250	600 x 500（2倍）	40KB
728 x 90	1456 x 180（2倍）	200KB
414 x 125	828 x 250（2倍）（必須）	200KB

引用元：Amazon DSPモバイルアプリの静的バナー広告のサイズと仕様｜amazon ads

【リッチメディア広告】

広告サイズ（ピクセル）	最大初回ファイル読み込み容量
320 x 50	100KB
300 x 250	200KB
728 x 90	200KB
600 x 90	200KB
1024 x 50	200KB

引用元：Amazon DSPモバイルアプリの静的バナー広告のサイズと仕様｜amazon ads

ストリーミングTV、オンライン動画

Amazon DSPでは、TwitchやFire TVチャンネルなどで動画広告を配信できます。動画は静止画よりも情報量が多いため、よりユーザーに刺さりやすくなるのが特徴です。

【ストリーミングTV広告動画アセット】

	Freevee、Twitch、Fire TVチャンネル、3Pアプリ	Prime Video
最大ファイルサイズ	500MB	500MB
アスペクト比	16:9	16:9
最小フレームサイズ	1920 × 1080	1920 × 1080
最小動画ビットレート	4mbps	15mbps
推奨動画ビットレート	8mbps	50mbps
最小音声ビットレート	192kbps	192kbps
フォーマット	・動画： H.264、MPEG-2、MPEG-4 ・音声：PCMまたはAAC	・動画： H.264、MPEG-2、MPEG-4 ・音声：PCMまたはAAC

※現在日本では利用できません
引用元：Amazon DSP動画広告： ストリーミングTV広告とオンライン動画広告｜amazon ads

【オンライン動画（OLV）アセット】

最大ファイルサイズ	500MB
アスペクト比	16：9
再生時間	6～120秒
推奨再生時間	6秒・15秒・20秒・30秒・60秒
最小フレームサイズ	1920 x 1080
最小動画ビットレート	4mbps
最小音声ビットレート	192kbps
フォーマット	・動画： H.264、MPEG-2、MPEG-4 ・音声：PCMまたはAAC

引用元：Amazon DSP動画広告： ストリーミングTV広告とオンライン動画広告｜amazon ads

【プレミアムインストリーム動画広告】

再生時間	6/15/20/30/60秒 各長さでそれぞれ料金が異なる
解像度	1920 x 1080
ビットレート	4000kbps
音声	-9dB
ファイル形式	H.264（MP4）
フレームレート	24～30fps

引用元：Amazon DSP動画広告： ストリーミングTV広告とオンライン動画広告｜amazon ads

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Amazon DSPの配信に必要な費用・最低出稿金額

Amazon DSPの課金形式はインプレッション課金で、広告が1,000回表示されるごとに費用が発生します。広告を直接Amazonに依頼した場合と広告代理店に依頼した場合とで、費用の内訳が異なります。

Amazon	広告費のみ
広告代理店	広告費＋運用手数料

直接Amazonに依頼する場合は広告費のみです。

一方、広告代理店に依頼をすると広告費に手数料が加算されますが、広告戦略の策定や広告バナーのデザイン、データ分析など、運用に関わる業務を代行してもらえます。

代理店によっては配信期間中の速報値提供など細かいレポーティングにも対応しているため、必要な場合は対応内容を確認しましょう。

Amazon DSPの費用感を理解したうえで、スポンサー広告など他のフォーマットも含めた広告全体の仕組みを押さえておくことが大切です。

さらに費用対効果を高めるポイントについては入門資料にまとめています。ぜひ参考にしてください。
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Amazon DSPの始め方

Amazon DSPの運用を始めるには、主に2つの方法があります。ひとつはAmazonに直接依頼して自社で運用する方法、もうひとつは運用を専門認定代理店に委託する方法です。

Amazonに直接依頼する場合は、こちらのAmazon ads公式HPにアクセスし、「開始する」から申請します。自社にノウハウが蓄積されるメリットがありますが、運用には専門知識が不可欠で、一定以上の広告予算が求められることもあります。

一方、認定代理店に依頼すれば、専門家の知見を活かしてすぐに効果的な運用を開始できます。社内にリソースがない場合や、より高度な戦略を求める場合に最適です。まずは自社の体制や目的に合わせて、どちらの方法が最適か検討しましょう。

「どちらを選ぶべきか判断が難しい…」と感じた方は、ぜひしるし株式会社の無料相談をご利用ください。Amazon DSP運用に特化したプロが、最適な戦略を具体的にアドバイスします。
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Amazonに直接依頼する場合は、こちらのAmazon ads公式HPにアクセスし、「開始する」から申請してください。

Amazon DSPの仕組み・アカウント構成

Amazon DSPは、AmazonまたはAmazonが認定した代理店に運用を依頼する形になります。仕組みを知らなくても運用できますが、どのように運用されているかを知ると、よりAmazonでの広告運用への理解が深まり、ショップ運営によい影響を与えるでしょう。

Amazonや広告代理店とのやり取りで仕組みに触れられることもあるため、あらかじめ理解していると、スムーズな連携ができるはずです。

ここでは、Amazon DSPの仕組みとして、アカウント構成を紹介します。Amazon DSPのアカウントは以下5つの要素で構成されています。

• Entity（エンティティ）
• Advertiser（アドバタイザー）
• Order（オーダー）
• Line item（ラインアイテム）
• Creative（クリエイティブ）

各要素の内容をチェックしていきましょう。

Entity（エンティティ）

Entity（エンティティ）とは、代理店ごとに作成されているAmazon DSPセルフサービスアカウントです。

Amazon DSPを運用する代理店が所有し、広告主を管理するアカウントとして、5つの要素の中でもっとも階層が高くなっています。

Advertiser（アドバタイザー）

Advertiser（アドバタイザー）は、Entity（エンティティ）のひとつ下の階層にある要素で、「広告主」を指しています。

1広告主あたりひとつのAdvertiser（アドバタイザー）が作成され、担当者名や会社の基本情報などの入力が可能です。

Order（オーダー）

Order（オーダー）は、広告の運用目的や予算などの詳細が設定されている「広告キャンペーン」を示す階層です。

Amazonスポンサー広告における「キャンペーン」に該当する部分で、配信期間や予算、表示頻度などを設定できます。

Line item（ラインアイテム）

Line item（ラインアイテム）は「広告グループ」を指し、ターゲティングや入札価格など、より詳細な設定ができる階層です。

Line item（ラインアイテム）には、以下の3種類があります。

• Standard display
• Amazon mobile display
• Video

配信できるデバイスなどに違いがあり、デバイスやオーディエンスにあわせて最適な種類が選択されます。

Creative（クリエイティブ）

Creative（クリエイティブ）とは、Amazon DSP広告で表示されるコンテンツを指す階層です。

Amazon DSPのコンテンツは、以下の3つに分けられます。

• 静止画広告
• eコマース広告
• 動画広告

Line item（ラインアイテム）に紐づいているため、Line item（ラインアイテム）で選択した種類に対応したコンテンツが使用されます。

Amazon DSPを活用するには代理店を通じた運用が必要です。「気になるけれど仕組みが複雑そう」「どこから始めればいいかわからない」と感じたら、まずはしるし株式会社の無料相談でお気軽にご相談ください。
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Amazon DSPの運用は運用代行・コンサルの利用がおすすめ

Amazon DSPは広範なリーチが魅力ですが、その運用は非常に専門的で、効果を出すには高度な知識が必須です。社内リソースだけで最新のノウハウを追いながら成果を出すのは容易ではありません。

専門の運用代行やコンサルティングに依頼すれば、プロの知見に基づいた戦略立案から日々の最適化、分析までを一任可能です。社内の負担を大幅に軽減しつつ、広告投資効果を最大化できるため、特にこれからDSPを始める企業にとっては確実な選択肢と言えるでしょう。

しるし株式会社は、Amazon DSPやスポンサー広告の知識や実績をもとに付与されるステータス「Amazon Ads アドパートナー」に認定されており、Amazon DSPの運用事例が豊富です。

Amazon DSP運用では、リターゲティングを効果的に活用し、リピート購入回数を半年で1.6回から1.8回に改善した事例があります。Amazonに蓄積されたデータを活用しながら、的確なAmazon DSP運用によって広告効果を最大化できるのが、しるしの強みです。

Amazon DSPは、Amazonに出品している会社以外も利用できます。Amazon内で商品を販売しているか否かで、得られるメリットが変わります。それぞれ、以下のような目的のある会社はAmazon DSPの利用がおすすめです。

▼ Amazon内で商品を販売している会社（エンデミック）

• Amazon外からAmazonに集客したい
• スポンサー広告より細かいセグメントで配信したい

▼ Amazon内で商品を販売していない会社（ノンエンデミック）

• AmazonからAmazon外に集客したい
• Amazonが持つ膨大なデータを活用して配信したい

上記で紹介したAmazon DSPの事例を知りたい方や、運用内容を聞いてみたい方は、ぜひ一度しるし株式会社にお問い合わせください。
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Amazon DSPでAmazon外の集客を強化しよう

Amazon DSP（Demand Side Platform）とは、Amazonが提供する外部向けの広告プラットフォームのひとつで、Amazon内と外部の提携サイトへの広告配信が可能です。

Amazon DSPが持つ特徴は、以下の4点です。

• Amazonの購買・閲覧データをターゲティングに活用できる
• Amazon以外のプラットフォームでも広告を配信できる
• Amazonに出品していなくても配信できる
• 潜在層への認知拡大・顧客獲得やリタゲによる再訴求ができる

Amazon DSPのターゲティングにはいくつか種類がありますが、主要なものは以下の4つです。

• インマーケットターゲティング
• ライフスタイルターゲティング
• アドバタイザーオーディエンス
• リマーケティング

Amazon DSPの運用を始めるには、Amazonの運営側へ直接依頼するか、認定されたAmazon広告代理店への依頼が必要です。どちらに依頼する場合も広告費が発生しますが、効率的に運用したい場合には代理店への依頼が向いています。

Amazon DSPの導入や運用に不安がある方は、まずはしるし株式会社の無料相談で気軽にご相談ください。自社に合った運用方法を一緒に検討できます。
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運営会社	しるし株式会社
サービス	運用代行＋コンサルティング
料金タイプ	月額売上に応じた完全成果報酬 ※ほかの料金体系も相談可能
対応ECモール	・Amazon ・楽天市場 ・Yahoo!ショッピング ・Qoo10
サポート内容	・SEO対策 ・広告運用 ・商品ページ改善 ・レビュー管理 ・転売対策 ・分析ダッシュボードの提供（特許取得）など

＼強み①インターネット広告・ブランド価値経営の専門家などのスペシャリストがバックアップ／
・インターネット広告・ブランド価値経営の専門家をはじめとしたスペシャリストがバックアップ
・Amazon ads認定パートナー・Amazon DSP/AMC運用代理店

＼強み②元Amazon社員や薬機法管理者などが在籍し、少数精鋭チームで売上・粗利アップをサポート／
・広告運用やクリエイティブ作成、転売対策など、各領域のプロフェッショナルがチーム体制で支援
・美容商材のリーダーブランドをはじめとした、幅広いジャンル・カテゴリーの実績・ノウハウが豊富

＼強み③特許取得！他社にはないシステムやダッシュボードを利用可能／
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