Amazonプライムビデオ広告とは？仕組みや費用・スポンサーTVとの違いを徹底解説

テレビCM並みのリーチ力とAmazonの購買データを掛け合わせた最新の動画広告手法、Amazonプライムビデオ広告がついに日本でも本格始動しました。

Amazonプライムビデオ広告の仕組みや費用感はもちろん、多くのブランドオーナー様にとって現実的な出稿方法である「スポンサーTV」との関係性や、YouTube広告との違いまで網羅的に解説します。

Amazonプライムビデオ広告がついに日本で始動！その市場価値と影響力

2025年4月より、プライム会員向けのプライムビデオで動画広告の配信が開始されました。映画やドラマの再生前後や途中に広告が挿入されるようになり、従来広告のなかったプラットフォームに大きな変化が起きています。

プライムビデオ広告は世界規模で見ると月間2億人以上にリーチする巨大な広告枠で、日本にもプライム会員に登録している人は数多く存在します。

また、プライムビデオ視聴者の約93%が毎月Amazonで買い物をしており、広告商品の購入傾向も非視聴者より33%高いというデータもあります。

プライムビデオ広告は高い購買意欲を持つ視聴者層へ直接アプローチできる点において、市場価値と影響力が非常に大きいと言えるでしょう。

参照元：プライムビデオ ads: Your brand alongside premium content | Amazon Ads

プライムビデオに広告を出す2つの方法はAmazon DSPとスポンサーTV

プライムビデオに広告を出稿する方法は、大きく分けて「Amazon DSP」と「スポンサーTV広告」の2種類があります。

利用できる企業規模や運用方法が異なるため、目的に応じた選択が重要です。以下で両者の特徴を確認しましょう。

【Amazon DSP】大手企業・代理店向けの予約型・運用型配信

Amazon DSPはAmazonが提供する広告プラットフォームで、ストリーミングTV広告を配信する際に利用されてきました。

数万ドル規模の広告費が必要になるケースもあるため、大手企業や代理店経由での利用が中心です。

Amazon DSPではプレースメントを事前に確保する「予約型配信」やリアルタイム入札による「運用型配信」が可能で、閲覧履歴に基づくリターゲティングや、Amazonデータを用いたカスタムオーディエンス配信といった高度なターゲティングにも対応しています。

細かいセグメントへの広告配信や効果測定を重視する企業には向いていますが、一定の予算規模と専門知識が求められます。

【スポンサーTV】セラーセントラルから設定可能なセルフサービス

スポンサーTV広告は2024年11月に日本でリリースされた新しいセルフサービス型の動画広告です。

Amazonの広告管理画面から誰でも簡単に出稿でき、最低出稿金額の制限がない点がメリットとしてあげられます。

従来はAmazon DSP経由でしか出稿できず敷居が高かったストリーミングTV広告ですが、広告費のハードルを気にせずに配信できるようになったことで中小企業も参入しやすくなりました。

配信は家庭内の一番大きな画面であるテレビが中心のためインパクトが大きく、既存のSNS向け動画など手持ちの素材をフル活用すれば低予算でスタートできます。

セルフサービスで運用できる反面、ターゲティング精度はDSPよりも簡易的で細かな絞り込みはできません。

それでも、手軽さとコストの低さから今後は多くのブランドが活用を検討する領域と言えるでしょう。

項目	Amazon DSP	スポンサーTV
主な対象	大手ブランド・代理店	出品者・ベンダー含む全ての広告主
出稿方法	Amazon担当者経由の予約型配信/DSPコンソールで運用型配信	セルフサービス配信
ターゲティング	高度で精密	細かな絞り込みは不可
クリエイティブ	15～30秒程度の動画広告※インタラクティブ機能対応可	動画広告※QRコードによる誘導が可能
課金形態	主にCPM課金※一部予約型は固定料金	CPM課金
最低予算	あり	なし

YouTube広告とはここが違う！Amazonプライムビデオ広告の3つのメリット

YouTubeの動画広告と比較して、Amazonプライムビデオ広告には3つの大きなメリットがあります。

それぞれのポイントを押さえて、プライムビデオ広告ならではの強みを確認しましょう。

ブランドセーフティ｜映画やドラマなど質の高いコンテンツに配信

Amazonプライムビデオ広告は、Amazonオリジナル作品や人気の映画・ドラマの中で配信されます。

ユーザーが投稿するUGC主体のプラットフォームとは異なり、プロが制作した質の高いコンテンツに挿入されるため、広告主にとってブランド毀損のリスクが低い安全な配信方法と言えます。

不適切な動画の間に広告が出てブランドイメージが損なわれるといった懸念が少なく、安心して広告出稿できる点は大きなメリットです。

リビングルーム攻略｜Fire TVを通じた大画面での視聴体験

プライムビデオの視聴はテレビの大画面で行われることが多く、Fire TVなどを介してリビングルームに置かれている大型TVに広告を届けられます。

スマホやPCの小さな画面とは異なり、大画面で再生されるため視認性が高く、まさに従来のテレビCMのような強いインパクトを与えられます。

視聴者もリラックスしてコンテンツを楽しんでいるタイミングで流れるため、広告への注意も向上し、高いエンゲージメントが期待できます。

“お茶の間”のスクリーンに配信できる点は、YouTube広告との差別化ポイントです。

また、家族で視聴している場合は一度の配信で複数人にリーチできる可能性もあり、ブランドメッセージを印象付けやすいでしょう。

購買データ活用｜Amazonの閲覧・購入履歴に基づく精度の高いターゲティング

Amazonプライムビデオ広告では、Amazonが保有する膨大なファーストパーティデータを活用した高精度なターゲティングが可能です。

ユーザーのAmazon上での検索履歴や閲覧履歴、過去の購入履歴を元に「誰が何に興味を持ち、何を買いたがっているか」を深く理解した配信ができます。

例えば、ペット用品のメーカーであればペット関連の商品をよく購入・閲覧している層に絞って動画広告を届けることが可能で、無駄撃ちの少ない効率的な広告配信が実現します。

視聴履歴や推定の興味に基づいて発信されるYouTube広告よりも購買行動に直結したデータでセグメントできるため、商品の販促や顧客獲得において高い成果が期待できるでしょう。

Amazonプライムビデオ広告の気になる費用感と課金形態（CPM）について

初めて動画広告を出稿する際に気になるのが費用感と課金形態です。

Amazonプライムビデオ広告は、基本的にCPM課金（インプレッション課金）で、広告が1,000回表示されるごとに料金が発生します。

クリックの有無に関係なくコストが掛かるため、予算配分とターゲティング設計が重要になります。

スポンサーTV広告には最低予算が設定されておらず、小規模予算から開始できますが、それでも1日あたり少なくとも100ドル（約1.5万円）程度の予算で運用開始することが推奨されています。

CPM単価自体はターゲットや時期によって変動しますが、広告枠の競争が激しい場合はCPMが高騰しやすいため、効率よく目標に届く入札価格を見極める必要があります。

CPC課金（クリック課金）のスポンサープロダクト広告等とは異なり表示だけで費用がかかるので、明確なKPIを設定し、頻繁に効果検証や入札調整を行うことが大切です。

Amazonプライムビデオ広告で効果を最大化するための動画クリエイティブの鉄則

プライムビデオ広告で高い効果を得るには、動画クリエイティブの質が極めて重要です。広告の冒頭数秒で視聴者の関心を掴むことが鉄則となります。

広告はスキップ不可とはいえ、序盤で興味を抱かせなければユーザーの印象に残りません。商品の魅力や課題提起を最初に提示し「続きが気になる」と思わせる構成を心がけましょう。

また、ブランドロゴや商品はできるだけ早めに映し出し、広告視聴後に何のブランドだったか記憶に残るようにするのが得策です。

さらに、明確なCTAを設けることも重要です。スポンサーTV広告ではQRコードの挿入が可能なので、「今すぐチェック」「カートに追加」といった行動を促す仕掛けを組み込むようにしましょう。

動画の画質や音質にも気を配り、テレビの大画面で流れることを意識した高解像度かつ魅力的なビジュアルを用意することも大切です。

製品の使用シーンを実写で見せる、音楽やナレーションでブランドの世界観を演出するなど、視聴者の記憶に残るクリエイティブを意識してみてください。

動画制作や戦略設計に課題を感じる場合はAmazonの運用代行・コンサルの利用がおすすめ

自社で動画広告を制作したり精緻な広告戦略を設計したりすることに不安を感じる方は、Amazon運用代行・コンサルティングサービスの活用も検討しましょう。

専門の支援会社であれば、プライムビデオ広告を含むAmazon広告運用の豊富なノウハウを用いて運用をサポートをしてくれます。

しるし株式会社は、戦略設計からAmazon DSP運用、商品ページ改善やレビュー管理、転売対策にいたるまで、Amazonで売上を最大化するための施策をトータルでサポートしています。

費用対効果を最大化するためにも、信頼できる運用代行サービスを利用して自社の課題を解決へと導きましょう。
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プライムビデオ広告は「スポンサーTV」なら今すぐ低予算で参入可能

Amazonプライムビデオ広告は、2025年4月に始まったばかりの注目の広告手法です。高品質な映像コンテンツの中でユーザーにリーチでき、「ブランドイメージの向上」から「購買促進」まで幅広い効果を期待できます。

本格的に参入している企業はまだ多くありません。だからこそ、今のうちに参入すれば先行者利益を得られる可能性が高いです。

初めての動画広告運用には試行錯誤を伴います。その際は社内だけで抱え込まず、プロに相談するのもひとつの手です。

しるし株式会社のような実績豊富な運用代行サービスなら、プライムビデオ広告の戦略立案から効果検証まで一気通貫で伴走が可能です。

今後ますます進化するAmazonの動画広告プラットフォームを味方につけ、競合に先駆けたマーケティングにチャレンジしてみましょう。
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